生活方式营销集体 Cashmere 的总裁兼首席创意官、自称“星球大战”书呆子的 Ryan Ford 表示,文化就像“星球大战”中的原力。 “它就在我们身边;它渗透到我们所做的一切,”他说。行政电子邮件列表 “它无法控制。它不能被包含。它只能在短时间内使用。”鉴于福特和他的经纪公司在广告行业掀起波澜,你甚至可以称这位高管为文化界的尤达。行政电子邮件列表 5 月,Cashmere 因一项户外活动赢得了韦比奖,该活动以动作激活广告牌为特色,宣传 Snoop Dogg 的 19 Crimes 葡萄酒品牌。
6 月,该店被评为 Ad Age 的 A-List 杰出代理商之一。行政电子邮件列表 而且,在 8 月,塔可钟将该机构命名为第一个有记录的文化机构。在这个旋风般的夏天之后,Cashmere 在今年秋天与营销和广告服务公司 Media.Monks 合并,该公司由 S4 Capital 拥有,该公司是 Martin Sorrell 在离开 WPP 后创建的控股公司。福特表示,这笔交易为 Cashmere 提供了一个全球平台,通过该平台它可以了解和影响文化。 “它使我们能够在全球范围内进行文化讨论,行政电子邮件列表 ”福特谈到合并时说。 “我们正在进行的对话可能来自美国,但它们具有全球影响。 Black Lives Matter 是一件全球性的事情。
Netflix 上最热门的电影和节目是全球性的。与 Media.Monks 合作有助于我们更深入地研究这对全球品牌的影响。”下面,福特解释了为什么今天的品牌要想发展壮大,不仅要考虑文化,行政电子邮件列表 而且要真正理解它。他还谈到了文化和目的之间的差异,以及 Ben & Jerry 是如何在这两者上取得成功的。为了清晰和简洁,对采访进行了编辑。 MARKETING DIVE:成为“记录文化机构”意味着什么? RYAN FORD:这是业务的自然演变。在我们开始将消费者视为不同的群体之前,行政电子邮件列表 没有必要建立一个多元文化的记录机构。然后,每个人都需要一个。不需要数字